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天猫双十一热潮来袭前泉州中小网店生意有点冷-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:44:49 阅读: 来源:新风系统厂家

“双11”热潮来袭前泉州中小网店有点冷

业界:不少大品牌生意也大不如前,都在等待“双11”当天井喷

2012年191亿元,2013年突破350亿元,这是前两年“双11”交出的成绩单。在2013年的350亿元中,泉州贡献了14亿元,泉州的传统鞋服品牌排在超亿元销售排行榜的前列。今年“双11”来临,泉州中小网店生意却有点冷。等待疯狂折扣的消费者,在最后几天从“剁手党”变成了“理性党”,期待“双11”当天爆发。

消费者等待“双11” 近期网店生意冷清

“‘双11’对我们影响不大,毕竟我们的店铺大多是C店,加上很多消费者等待‘双11’当天的折扣,近期的生意不太好。”南安飞云淘宝村电商中心某负责人告诉记者。

今年年初,周先生经营的电子商务公司就开始为“双11”做准备,公司旗下拥有茶叶、食品、服装、鞋等多个天猫店,但他对今年“双11”的销售额不太乐观。“最近中小网店的生意比较淡,不少大品牌的生意也大不如前,大家都在等待‘双11’当天出现井喷。”周先生说。

“经历前几年‘双11’的疯狂,商家们积累了很多经验,主推哪些特价商品,折扣多少,大家心里都有谱了。最近冷清的生意,大家都能接受。虽然有些商家在‘双11’前已经推出了特价活动,想要抢商机,但是价格一般不会比‘双11’当天低。”天猫店主苏先生说。

经历了前几年的“双11”,消费者对折扣商品消费变得理性,担心遭遇虚假折扣的消费者对价格的敏感度提高了。“网店会不会先涨价再降价?消费者变得更精明了,不管是商家提前推出促销活动,还是‘双11’当天的促销活动,很多消费者会三番五次地对价格进行比对,看看是不是够划算。为了建立消费者对品牌的信任度,很多商家客服会提醒要拍货的消费者,可以等到‘双11’当天再拍,价格更便宜。”从事网店管理运营的业内人士分析指出。

针对消费者担心的价格问题,国家工商总局近日约谈了阿里巴巴、京东商城、1号店、苏宁易购、亚马逊等10家电商企业,要求商家防范先涨价后降价、虚构优惠促销等欺骗消费者的行为。

拼不过大品牌 中小网店很无奈

“热火朝天的备战情况只属于大企业,中小企业比较淡定。去年我做了300多万元,今年很难说,可能会不如去年。”周先生告诉记者。今年“双11”虽然有不少C店也加入促销行列,但是主会场的大品牌已经吸引了大部分消费者的目光。

业内人士分析指出,泉州中小网店并不具备广告成本、折扣成本等优势。“‘双11’打折的品牌太多了,大品牌砸广告,一再降低折扣,非常吸引消费者的眼球。泉州中小网店原本就没有太大的品牌优势,又没法投下重金砸广告,提高点击率,也许可以吸引一部分老客户,但能不能带来新客户谁都没底。”

打开“双11”的主会场页面,国际品牌占据绝大多数席位,让消费者挑花了眼。今年“双11”,部分品牌提前推出预订服务,更是在一个月前就“收走”了不少消费者。

“半个月前,一些消费者已经选择主会场国际大品牌,选购了想买的商品。‘双11’当天,很多消费者不会再‘疯狂’地刷其他特价商品。经过几年的‘双11’,消费者对折扣变得理性,大部分人不会只选择低价的商品,而是对品牌、折扣、款式等多重因素进行全面考量,中小企业大多输在品牌影响力。”开设一家天猫服装店的市民王小姐说。

去年“双11”,泉州单日销售突破亿元的“大佬”是七匹狼,排名位居男装第二,销量突破1.29亿元大关,成为全省首家单日销售额超亿元的企业。在家装市场,九牧在“双11”做出7363万元的业绩。“泉州本土能够做出这种成绩的都是大品牌,中小企业很难,今年可能会更难。”周先生显得有些无奈。

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