机械-保健品、礼品包装现状分析(一)

金秋送爽，刚刚送走“101”黄金周，马上就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时候候正是各种保健品、礼品消费的旺季。中国素来有“礼仪之邦”的美誉，节日之间人们礼尚来往是必不可少的。不论是走亲访友，孝敬父母还是关爱儿女，都需要馈赠1些保健品和礼品。对商家来说，这时候候更是闻不到硝烟味的战场，力求拿出浑身解数来吸引消费者。因此乎，在节日红灯的高照下，1场保健品、礼品的包装大战，正在紧锣密鼓的准备中。 品牌包装火热保健品市场 去年是保健品行业的大热之年，上半年1场突如其来的非典，把保健品市场带入空前红火的年代。我国保健品市场在多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造出保健品市场份额大幅飙升的神话。据统计，2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关，比上年猛增近50％。2004年全部保健品销售市场依然显现稳中有升的态势。虽然行业发展的巨大空间令业内人士欣喜不已，但其中存在的隐忧也令他们很是不安。保健品市场产品繁多，各个品牌竞争剧烈，产品质量良莠不齐，消费者的需求也各不相同。所以，现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时期。这场大战热热烈闹的延续到今年。 专家认为，中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层见叠出。在产品与营销手法都极为雷同的背景下，医药保健企业若要突出重围，只有两条前程：1，创新强拆诉状被法院驳回怎么办。创新才能开辟新的市场，创新才能保证产品独树一帜，创新才能规避低水平、同质化竞争。2，加大品牌传播力度。在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多，谁就能够赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。随着保健品产业的迅猛发展，各个厂家对保健品包装方面的要求也越来越高买的房子没房产证拆迁怎么办理，其包装微瓦纸盒开始走上前台，成为体现保健品产品品牌标识的意味之1，成为保健品产业化发展的重要组成部分。来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国保健品包装行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。调查数据明确的告知我们1个信息：保健品包装只是到达国际20世纪80年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家，保健品包装占其价值的30%，而我国这1比例还不足10%。 面对全球经济1体化的趋势和我国已成功入世，有专家预测，今后5年将是我国保健品包装行业快速发展的关键时期。 专家指出，我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值，仅能满足国内生产企业80%的需求。特别是与层见叠出的新型保健品相比，与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢，还不能适应新品发展的要求。 与此同时，随着人们对健康的关注和生产技术的成熟，今后几年，保健品的包装行业将蕴藏着诱人的巨大商机，同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段，保健品厂家普遍希望保健品的包装能成为他们的品牌标识。 礼品市场时兴特点包装 与保健品市场相比，礼品市场的前景更加光明。由于最近几年来中国经济增长强劲，人民购买力大增，加上新奇礼品不断推出，价格稳定，致使中国礼品市场销售前景看好。 整体而言，消费者对礼品的看法是喜新不厌旧。1般来说，30⑸0岁的中年消费者比较趋向传统的礼品，茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18⑵9岁的青年消费者就喜欢新产品，而他们常常是礼品消费的新气力。因此，国内厂商正在不断推出新产品，降落生产本钱，提高产品质量和设计水平，以满足人们的趋新心理。 所以礼品的包装更加重视产品的样式和色彩，给礼品以高级、饱满的装璜效果，顺应时期潮流。为了方便展览场所或店铺的摆设，有些礼品需要强化包装的展现性特点，这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下，赋予展现性的需求。 用户访谈： 保健品包装应重视安全性 深圳太太药业有限公司 由于我们生产的是保健品，消费者对我们的包装还是非常重视的。我们在包装上之所以利用瓦楞纸箱，是由于我们需要绿色包装。除包装本钱要低，蕴藏运输方便，能增加产品的安全感之外，还有1些特殊的要求。 首先是安全性，包装产品本身要无毒，不会释放有毒物质，污染食品，影响人的身体健康。其次是可降解性。消费者在服用了保健品以后，剩余包装可降解，不会对人的健康有影响或对环境造成污染。有时候我们还会要求保健品的包装可以重复利用，保健食品在遵照可延续发展的原则下，要求保健品在消费完以后，剩余包装材料可继续使用，既节俭了资源，又可减少垃圾的产生，减轻对环境的污染。至于在纸箱厂的选择方面，我们要求在包装进程中不能对产品引入污染及对环境造成污染；包装环境条件良好，卫生安全；包装设备性能安全良好，不会对产品质量有影响；包装进程不会对人员身体健康有害，不会对环境造成污染。 包装是无声的广告 交大昂力多邦有限公司 品牌的包装对商品的销售有极大的作用。我举1个典型的例子： 某家英国保健品厂，推出其新品种的保健品的时候，以3种不同的包装试销，其中1种的销量远大于另外两种。因此，该厂商就选定其为固定的产品包装。 消费者常常通过保健品的包装，在记忆中构成对1个保健品的固定印象，记住保健品的样子，因此保健品的包装的色采和款式必须和保健品的性能、企业的形象采取1致，否则，保健品的品牌包装就失去了意义。而且，1旦某1种保健品的销路不错时，包装本身也就是无声的广告，它也是广告的1种媒体。 以目前的情况来说，大部分保健品的包装只不过是采取彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等。固然，单纯简洁是包装的要求之1，我们要求保健品的包装外形轻巧、携带方便，色采清新自然，让消费者看了以后自但是然的产生信任感。 包装是产品的重要的组成部分 武汉红桃K团体 我们的产品之所以会用到许多微瓦的纸盒和瓦楞的纸箱，是由于我们觉得作为保健品的包装，瓦楞纸有1系列独特的优点，例如：加工性能好、印刷性能良好、具有1定的机械性能、便于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易构成大批量生产、品种多样、本钱低廉、重量较轻、便于运输，废弃物可回收利用等等。 我认为包装是我们保健产品的1个重要组成部分，独特的包装可以提高产品的竞争能力，并构成与竞争者之间的产品差别，在销售现场，外学者曾作过1项研究，发现由媒体广告招来的顾客中，有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。所以我们除要求包装产品便于储存管理，方便运输，减少消耗等农村房屋为什么不司法强拆，色彩艳丽，携带方便，可以吸引消费者的注意力。