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苹果iPhone国际化不顺预计两年内在华售290万部

发布时间:2021-01-20 08:24:17 阅读: 来源:新风系统厂家

据报道,中国是苹果iphone尚未涉足的主要手机市场之一。但苹果在华销售iPhone手机的障碍已快要被全部清除。

在中国推出iPhone有望大幅提振该产品的海外销售增长,目前iPhone已经是苹果公司增长最快的产品。按用户数量计算,中国是世界上最大的手机市场,拥有约6.87亿手机用户。相比而言,美国有2.70多亿用户。

iPhone在一些市场的销售情况没有美国好。举例来讲,在日本,苹果品牌实力没有那么强,普通手机能提供很多同样的功能。不过,在中国触屏手机很热销,市场上已经有很多款颇受欢迎的触屏手机。苹果品牌的价值在于它是一种地位的象征,通过手机上网的互联网用户在日益增多。据研究公司Sanford C. Bernstein & Co.的分析师Toni Sacconaghi估计,截至2011年底前,苹果公司能在中国销售290万部iPhone。他说,最终中国可能将成为苹果增长最快的海外市场。

不过,苹果公司面临着来自其他计划未来几个月在华推出的智能手机的竞争。分析师们说,iPhone在海外市场上境况艰难,面临着诺基亚(Nokia Corp.)等对手的更激烈竞争。诺基亚是全球最大手机生产商。总部位于旧金山的Charter Equity Research分析师施耐德说,苹果品牌在竞争没有那么激烈的美国国内是实力最强的。

到目前为止,苹果两年前推出的iPhone在全球80多个国家已售出逾2600万部,不过大部分销量都来自美国。据IDC的数据,在截至6月份的第二季度中,iPhone销量只有7%来自包括澳大利亚、香港和印度在内的亚太地区;相比之下,在美销量占了49%,在西欧的销量占了25%。其余的销量则来自日本、拉美、加拿大和中东的市场。

据工业和信息化部下属的检测中心表示,一款为中国市场改良过的iPhone原型机最近获得了政府规定的一系列手机技术许可中的一项。不清楚在iPhone推出之前需要获得几项批准。

苹果公司仍必须完成与中国联通的谈判。预计中国联通将为iPhone提供无线网络服务。不过分析师们说,谈判正逐渐接近尾声。总部位于北京的研究公司BDA China Ltd.本月在一份报告中援引包括对中国联通在内的若干公司的采访说,iPhone现在终于拟于10月在中国正式亮相。美林驻香港分析师Cynthia Meng在一份报告中说,她也预计iPhone将在今年第四季度推出,与中国联通计划10月份推出的3G业务同步进行。

中国联通发言人说,谈判仍在收尾之中,并拒绝进一步置评。苹果公司发言人拒绝置评。在7月份的有关收益的电话会议上,苹果公司首席营运长库克(Tim Cook)说,苹果期待在一年内开始在华销售iPhone。

iPhone的竞争产品已经开始在中国发起行动,使得iPhone的推出更加紧迫。中国移动计划今年开始销售与iPhone有类似功能的智能手机,手机使用的是谷歌(Google)的Android操作系统。台湾手机生产商宏达电周一宣布,计划在明年之前与中国移动联手推出7款3G手机,包括至少一款使用Android操作系统的手机。按用户计算,中国移动是中国最大的无线运营商。

苹果面临着在中国推出iPhone的监管障碍,包括政府规定取消手机无线上网功能。分析师们说,他们预计遵守新修改后规定的具有Wi-Fi功能的iPhone将在不久后推出。在中国推出iPhone可能会让苹果在大陆微不足道的占有率有所上升。苹果目前在中国个人电脑市场中的占有率不到1%。据IDC称,今年第二季度,在中国销售的1,170万台个人电脑中,苹果仅占约3.6万台。

iPhone在中国拥有巨大潜力的一个信号是活跃的iPhone水货市场。虽然这款手机未在中国正式发布,但BDA估计,目前中国正在使用的iPhone手机已有150万部,从网上商店到无处不在的电子商城的苹果产品经销商,这款手机到处都有销售。

即使并未得到苹果的批准,但在用软件解锁iPhone后,它就能在任何运营商的网络中使用,并可以在苹果的iTunes商店中购买应用程序。

iPhone可能会提高中国联通的形象,就像其它数据收入实现增长的iPhone运营商一样。IDC称,在欧洲,iPhone仅占智能手机市场份额的15%,但占网络总数据使用量的90%。美林的Cynthia Meng对中国联通的评级为“买进”,称iPhone和其它数据密集型智能设备的引入对中国联通在日益普及的城市市场中留住和吸引中高端用户至关重要。

分析师说,iPhone在中国的销售情况将取决于中国联通提供的补贴。BDA称,中国消费者在一部手机上的平均花费为1,100元,约合160美元。相比之下,最新款iPhone 3GS手机在美国的起价是199美元,并带两年的入网协议,没有任何入网承诺的手机售价为599美元。

在中国,苹果及其运营合作伙伴还面临着另一个挑战:大多数用户喜欢预付款方式的服务,而不是每月缴费。中国的每用户平均月收入也不到6美元,原因之一是总体收费较低,而iPhone在美国的独家提供商美国电话电报公司(AT&T)的每用户平均月收入约为60美元。

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